Das Rebran­ding von ara sollte nicht nur in der Kommu­ni­ka­tion, sondern auch im Raum spürbar werden. Gesucht war ein Retail-Konzept, das die neue Marken­welt zeitgemäß, hochwer­tig und nahbar erlebbar macht. Klare Orien­tie­rung, hohe Wieder­erkenn­bar­keit sowie die Verbin­dung von Emotion, Funktion und Waren­prä­sen­ta­tion schaffen eine tragfä­hige Grundlage für zukünf­tige Flächen.

Bevor das Konzept in die nächsten Schritte ging, wurde es in Wittlin­gen als Pilot­flä­che real im Raum aufgebaut und erlebbar gemacht. In einem gemein­sa­men Meeting mit ara, INVENTION und KRAISS wurden Propor­tio­nen, Materia­li­tät, Möblie­rung und Waren­prä­sen­ta­tion intensiv gesichtet, geprüft und weiter­ent­wi­ckelt. Genau für solche Entwick­lungs­pha­sen hat KRAISS den Labroom geschaf­fen: um Konzepte früh sichtbar zu machen, gemeinsam zu bewerten und gezielt zu schärfen. 

Die Materi­al­wahl übersetzt die Marke ara in eine klare räumliche Sprache. Lackierte Oberflä­chen, Holz und HPL wirken hochwer­tig, robust und warm. Goldene Regale setzen feine, fast schmuck­hafte Akzente. Rundungen schaffen eine weiche, zugäng­li­che Wirkung. Ergänzt um Marken­ta­pete, hinter­leuch­tete Möbel und rote Sitzele­mente entsteht ein Storebild, das Komfort, Qualität und Wieder­erken­nung spürbar zusammenführt. 

Neben der marken­star­ken Gestal­tung wurde der Store in Trier konse­quent auf den Alltag im Verkauf ausge­rich­tet. Integrierte Funktio­nen wie Nahre­serve, Probier­so­cken und Schuh­löf­fel in den Sitzele­men­ten unter­stüt­zen das Team im täglichen Betrieb. Keder- und Spann­rah­men ermög­li­chen saisonale Kampagnen und eine schnelle Anpassung der Fläche. So entsteht ein Store­kon­zept, das emotio­nale Insze­nie­rung, Ordnung und Betriebs­freund­lich­keit überzeu­gend mitein­an­der verbindet.